Рынок SMM по итогам 2024 года, вероятно, достигнет 65,4 млрд рублей, благодаря чему он практически сравняется с рынком медийной рекламы. Это возвращение к уровню индустрии до 2022 года. По данным исследования Ingate Group, рынок медийной рекламы в 2024 году вырастет на 35%, до 65,7 млрд рублей. Но его темпы роста замедляются — в прошлом году он составил 43%. Развитие рынка SMM, наоборот, ускоряется: в прошлом году рост составлял 30%, в этом — 35%. Некоторые игроки рынка оценивают ситуацию ещё более оптимистично. Таким образом, рынок возвращается к позициям, утраченным после ухода зарубежного инвентаря, отмечает директор по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra Евгений Кораблёв. Действительно, в 2021 году объём рынка SMM составлял 54,5 млрд рублей. В 2022 году динамика объёма упала на 29%, до 38,7 млрд рублей. Теперь рынок навёрстывает упущенное и готов превзойти показатели 2021 года. Основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова связывает рост с обелением рынка и внесением в закон «О рекламе» поправок, обязывающих маркировать все платные размещения. В 2024 году с маркировкой стали активно работать все участники цепочки: рекламодатели, агентства и рекламораспространители. Евгений Кораблёв добавляет, что, несмотря на уход зарубежных площадок, на которых был основной фокус в рамках SMM, рынок быстро перестроился. «ВКонтакте» и Telegram проделали колоссальную работу по части внутренних улучшений и увеличения привлекательности не только для потребителей контента, но и для его авторов. «Также не будем забывать о росте аудитории самих площадок. Рано или поздно он начнёт стагнировать, но всё ещё продолжает влиять на рост рынка SMM. Перераспределение бюджетов и компетенций — это закономерный ответ на постоянно растущие запросы рекламодателей», — обращает внимание эксперт. По его словам, зона роста для рынка SMM — создание новых механик для пользователей и кроссплатформенных взаимодействий. Пример: недавняя интеграция VK и Ozon, когда появилась возможность покупать товары на Ozon, не выходя за периметр интерфейса VK. «Рост рынка SMM будет идти примерно в одном темпе с медиаинфляцией: сейчас она достигла уровня 20–25%. Сложно представить события, которые бы вызывали такие резкие падения и скачки динамики роста, как в 2022–2023 годах», — резюмирует Евгений Кораблёв.